Cuánto cuesta un rebranding en España en 2026 (y qué te llevas a cada precio)

¿Cuánto cuesta un rebranding en España en 2026?

La respuesta corta: un rebranding para una pyme cuesta en España entre 3.000 y 15.000 €, según lo que publican los estudios y agencias españolas en 2026; hay quien lo empieza en 2.000 € si solo se actualiza la identidad, y sube de 12.000 € cuando es corporativo o hay varias marcas. Un proyecto de marca completo con Juan Harvey Creative World cuesta desde 7.000 € + IVA, pago único, en 25 días laborables, y termina con tu marca cargada en HARVYX para que la use tu equipo.

Las cifras de este artículo no son mías: son las que publican los propios estudios en sus páginas, y las he leído hoy, 18 de septiembre de 2026, no las he citado de memoria. Cada una lleva su enlace, porque los precios de los demás son «desde» y caducan. Lo que sí es mío viene después de la tabla: qué te llevas de verdad a cada precio, para qué tamaño de empresa vale cada tramo, y qué hay dentro de mis 7.000 €.

Fuente	Lo que publica	Para qué
Saguaro	«entre 3.000 € y 15.000 €, según la complejidad y el tamaño de la empresa»	Rebranding visual completo: logo 500–3.000 €, manual 1.000–5.000 €, aplicaciones 1.500–10.000 €
Kirikri	«entre 3.000€ y 15.000€ en 2026»	Proyecto completo para pyme. Rebranding básico «parte de 2.000€»; corporativo, «12.000€ – 40.000€+»
Marketing España	«de 3.000 a 15.000 € en un rebranding integral»	Identidad esencial 800–1.500 €; con manual completo, 1.500–5.000 €
Grafikeo	Básico «1.000€ - 5.000€» · Premium «5.000€ - 10.000€»	Branding en general; por debajo de 1.000 € lo llama «barato»
Design by Nerea	Freelance con experiencia «1.200 – 3.500 €» · Estudio o agencia «3.000 € en adelante»	Marca nueva. El junior, 500–1.000 €
TomyFlow	Tarifas cerradas: 149, 299, 680 y 1.495 €	Logotipo y branding a precio fijo; el de 680 € lleva un brandbook de seis páginas
Branding Makers	Manual completo «entre los 600€ y los 6.000€»	Solo el manual; el básico, desde 180 €

Cada enlace, leído el 18/09/2026. Son precios publicados por terceros: pueden haber cambiado cuando tú leas esto.

Tres fuentes distintas coinciden en 3.000–15.000 € para una pyme, y ninguna explica en la misma página qué entra a 3.000 y qué entra a 15.000. Ese es el hueco que quiero cerrar, porque la pregunta de fondo no es cuánto cuesta, sino cuánto tengo que gastar para que esta vez no se me quede pequeña.

¿Qué te llevas a cada precio?

El mismo servicio se llama «branding» a 299 € y a 15.000 €. No es que unos cobren caro y otros barato: es que no venden lo mismo. Esta tabla junta los tramos que publican las fuentes de arriba con lo que, en mi experiencia, suele venir dentro de cada uno.

Tramo	Qué suele incluir	Para qué empresa tiene sentido
150 – 700 € (tarifa cerrada)	Un logotipo con dos o tres propuestas, un par de revisiones, los archivos y, como mucho, un documento corto con colores y tipografías	Un proyecto que empieza y necesita salir con algo digno. Sin estrategia: el dibujo resuelve un momento
800 – 1.500 €	Identidad visual: logo con sus versiones, paleta y tipografías elegidas con criterio. Sin manual o con uno mínimo	Un autónomo o un negocio pequeño con un solo canal. Hay sistema, pero nadie lo ha escrito
1.500 – 5.000 €	Identidad completa más el manual: cómo se usa el logo, qué no se puede hacer, los colores con sus códigos. A veces, algo de estrategia	Una empresa con equipo que quiere que todos apliquen lo mismo. Es donde está la mayoría de freelances con experiencia
3.000 – 8.000 €	Un sistema de marca: diagnóstico, posición, identidad, voz, manual y las primeras aplicaciones. Con alguien delante que discute tus decisiones	Una empresa que ya funciona, con un servicio y un público claros, cuya marca se ha quedado por detrás del negocio. Aquí están mis 7.000 €
8.000 – 15.000 €	Lo anterior con más aplicaciones (flota, señalética, packaging), varios públicos o dos idiomas, y más rondas con la dirección	Una pyme mediana con varios frentes comerciales, o que vende en más de un país
12.000 – 40.000 € y más	Rebranding corporativo: arquitectura de marcas, varias unidades de negocio, investigación con clientes, plan de implantación	Un grupo con varias marcas, una fusión o una empresa con cientos de empleados

Los tramos salen de Kirikri, Saguaro, Marketing España, Grafikeo, Design by Nerea y TomyFlow, cada uno leído el 18/09/2026; lo que hay dentro es lo habitual, no una promesa de nadie en concreto. Si te dan un presupuesto, la pregunta que lo aclara todo es cuáles de estas piezas están dentro: diagnóstico, posición, sistema, aplicaciones, manual y formación del equipo. Un buen estudio la contesta encantado.

¿Por qué el mismo nombre cuesta 300 € y 15.000 €?

Porque el logo es la parte visible de algo más grande, y lo que se paga es lo que hay debajo.

Un logo de 300 € es un dibujo bien hecho, entregado en unos archivos. Funciona el día que lo recibes y empieza a fallar la primera vez que hay que ponerlo donde no estaba previsto: un perfil redondo, un fondo oscuro, un presupuesto a una tinta. Y falla del todo cuando hay que decidir algo que el dibujo no contesta: qué decimos en la portada, cómo escribimos a un cliente enfadado.

Un proyecto de varios miles de euros no te da un dibujo mejor. Te da un sistema: la decisión de qué eres y qué no, las versiones del símbolo, una paleta con jerarquía, una forma de hablar, las aplicaciones donde tu empresa vive de verdad y un documento donde está todo escrito para quien no estuvo en las reuniones. La diferencia es cuánto tiempo aguanta antes de deshilacharse y cuánta gente puede usarlo sin llamarte.

Y hay una segunda diferencia que casi nadie escribe en su página de precios: quién está delante. A partir de 3.000 € compras a alguien que te lleva la contraria cuando el logo que te gusta dice lo contrario de lo que vendes. Eso es lo que más se nota dos años después.

¿Qué se necesita para hacer un rebranding?

Cuatro cosas, y el orden importa más que el presupuesto:

1. Saber qué está diciendo hoy tu marca. Lo que ve un cliente que te compara con otros tres, no lo que tú crees.
2. Decidir qué eres y qué no eres. En una frase que tu director comercial pueda repetir sin mirar el papel. Es lo que se saltan los presupuestos baratos, y lo que decide si el rebranding cambia algo o solo cambia el color.
3. Construir el sistema a partir de esa decisión. Identidad, tipografía, color, voz, y las reglas de cómo se aplica y cómo no. Escritas.
4. Aplicarlo donde vive tu empresa y formar a quien lo va a usar. Un manual que nadie abre es un PDF caro.

Si un presupuesto empieza por «tres propuestas de logo» y se salta los puntos 1 y 2, no es un rebranding: es un redibujo con otra tipografía. El calendario de cada paso está en cuánto dura un proyecto de branding, y las señales de que te toca, en mi empresa ha crecido y la marca se ha quedado pequeña.

¿Qué incluye el proyecto de 7.000 € de Juan Harvey Creative World?

Lo digo con lo que lleva dentro, que es lo que echo en falta en las páginas de precios que he leído para escribir esto.

Desde 7.000 € + IVA, pago único. Es el suelo y el precio real de la versión más pequeña: una empresa, un servicio, un público. Se paga por transferencia, con factura: un 30 % al aceptar, que reserva la agenda, y el resto a la entrega.

Cuatro fases en 25 días laborables, contados desde el anticipo:

Fase	Qué pasa	Días
1 · Briefing y análisis	Sesión de trabajo contigo y con quien vende. Tu competencia, mirada de verdad	5
2 · Posición y territorio	Te presento la posición. Se decide contigo, no se aprueba por correo	5
3 · Sistema de marca	Propuestas, dos rondas de revisión, y el manual	10
4 · Aplicaciones y traspaso	Las aplicaciones de la fase 1, la marca cargada en HARVYX y la sesión con tu equipo	5

Cinco entregables con nombre:

1. El diagnóstico. Qué está diciendo hoy tu marca, dónde se contradice y qué te está costando.
2. La posición. Qué eres y qué no eres, en una frase que se pueda repetir.
3. El sistema de marca. Identidad, tipografía, color, voz, cómo se aplica y cómo no. En un manual que se usa sin llamarme. Los archivos del logo para imprenta y rotulación los entrego yo.
4. Las aplicaciones que decidamos. Las que usa tu empresa de verdad: presupuestos, ofertas, flota, señalética, perfiles, presentaciones. Se eligen al empezar y quedan escritas.
5. La sesión de traspaso. Dos horas con tu equipo para que sepan usarlo, grabada para el que entre después.

Dos rondas de revisión por fase, escritas. No «las que hagan falta»: eso suena generoso y es lo que convierte un proyecto de 25 días en uno de cuatro meses.

Y la marca cargada en HARVYX. Es lo que distingue mi proyecto de los demás de su tramo. HARVYX (harvyx.com) es la plataforma de marca del universo Juan Harvey, y va incluida en el precio con su plan Completo: tu sistema entero en tu cuenta, con el brand book en PDF, la paleta, las tipografías, la guía de voz, la normativa de uso, tu marca aplicada a los formatos de redes y una página web básica de presentación, lista para publicar. Con Studio, que tu equipo contrata aparte a 25 €/mes, produce piezas para redes con la marca puesta, sube sus propias fotos, reserva día y hora en el calendario y publica en LinkedIn desde el perfil de la persona, con su clic. Nada se publica solo. Es una cuenta por empresa, y recibe todas las mejoras presentes y futuras de HARVYX; lo que tu equipo eche en falta, me lo dices, porque las sugerencias de los clientes hacen mejorar HARVYX.

Lo que cambia con eso es simple: el manual deja de ser un PDF que se abre dos veces y pasa a ser el sitio donde tu equipo produce. El detalle está en la página del proyecto.

Lo que no incluye: ni el diseño ni el desarrollo de tu página (para eso está growy, la marca hermana), ni producción audiovisual, ni gestión de redes, ni registro de marca. Lo que quieras y no esté en la lista se presupuesta aparte, y se dice antes. Y si después quieres a alguien que cada mes decida qué se publica y qué no, existe el acompañamiento: desde 600 €/mes, con Studio incluido.

¿Para qué empresa son los 7.000 €, y para cuál no?

Los 7.000 € son para una empresa que ya funciona: tiene clientes, factura, un equipo que vende, y una marca que se hizo cuando todo era más pequeño. Un servicio principal y un público claro. Es el caso de la mayoría de pymes de diez a cincuenta personas con las que he trabajado, en los sectores que conozco de dentro: deporte, logística, educación infantil, asesoramiento profesional, moda y alimentación.

Sube cuando hay más que cargar: varias líneas de negocio o varios públicos con mensaje distinto, una lista larga de aplicaciones (flota, packaging, uniformes, varias sedes), o la marca en inglés además de en español. Cuánto sube va escrito en el presupuesto antes de empezar.

No es para ti si acabas de empezar y todavía no sabes qué vas a vender exactamente, si necesitas un logo para el sábado, o si buscas a alguien que lo haga sin ti. Mi proyecto se hace contigo, en sesiones de trabajo donde tú decides. Si prefieres que te lo entreguen hecho, no soy tu estudio, y lo digo en para quién no soy.

¿Por qué una marca barata se paga dos veces?

No es un reproche a quien la compró ni a quien la vendió. Un logo de 300 € es honrado: te da un dibujo por 300 €. El problema es para qué se compra.

Cuando una empresa que ya factura arregla la marca con la opción más barata, suele hacerlo para salir del paso. Y sale. Lo que pasa después es lo que me cuentan en la primera llamada: el logo nuevo no dice nada distinto, cada comercial hace su propia presentación, y a los dos años están en la misma situación con otro dibujo. La segunda vez se paga la marca de verdad, y además el tiempo perdido pareciendo la misma empresa que antes: las ofertas que se fueron por precio porque nada justificaba lo contrario.

La regla práctica: si tu marca es para un proyecto de un año, el tramo barato es el correcto. Si es para el negocio del que vas a vivir diez, lo barato es lo más caro que puedes comprar, porque es lo único que compras dos veces.

¿Y si acabo de empezar?

Entonces no me necesitas a mí, y te lo digo claro. Un proyecto de 7.000 € para un negocio que todavía no ha facturado es dinero mal puesto: no hay marca que diagnosticar.

Para ese momento está HARVYX (harvyx.com), la marca hermana de este estudio. Sigue el mismo método, la estrategia antes que el dibujo, con inteligencia artificial y dirigido por ti en una conversación: el brief de tu primera marca es gratis, y el sistema se paga una vez, con el IVA incluido, desde 49 € el Esencial y 99 € el Completo. Te da el sistema entero en tu cuenta. No te da criterio humano ni los archivos del logo para imprenta, que te entrego yo. Y si dentro de dos años el negocio ha crecido más que la marca, ya sabes dónde está el escalón siguiente: traes lo que te dio HARVYX, y lo miro. Cuándo basta con la herramienta y cuándo hace falta alguien delante lo cuento con los tres precios en estudio de branding, freelance o hacerlo con IA.

Si tu empresa ya funciona y la marca se ha quedado atrás, la fase 0 es una llamada de treinta minutos, gratis y sin presentación comercial: me cuentas dónde estás y te digo si esto te sirve. Está en contacto.