¿Estudio de branding, freelance o hacerlo con IA? Cuándo cada cosa, con precios

¿Estudio, freelance o IA? La respuesta corta, con precios

Hacer la marca de tu empresa cuesta hoy desde 49 € si la haces tú con una plataforma de IA, entre 1.500 y 15.000 € si contratas a un freelance o a un estudio del mercado español (según lo que publican ellos mismos, leído el 18/09/2026), y desde 7.000 € + IVA si la construyes conmigo delante durante 25 días laborables. No es una escala de peor a mejor: son tres cosas distintas para tres momentos distintos, y elegir la equivocada sale caro en las tres direcciones.

Lo firmo yo, Juan Harvey (juanharvey.com), y conviene que sepas desde la primera línea que tengo las tres opciones en casa: HARVYX es mi plataforma de marca con IA, growy es mi estudio de webs a precio cerrado, y Juan Harvey Creative World es el proyecto conmigo delante. No gano nada mandándote a la equivocada: si te vendo un proyecto de 7.000 € cuando te bastaba con una tarde y 49 €, te pierdo dos veces. Esta guía está escrita para que aciertes, no para que subas de escalón.

¿Qué te llevas con cada opción, cuánto cuesta y cuánto tarda?

Primero la tabla, que es lo que has venido a buscar. Los precios de HARVYX y del proyecto son los míos. Los del mercado están leídos el 18/09/2026 en las dos guías de precios que hoy ganan esa búsqueda en Google —la de Kirikrí para una pyme en Madrid y la de Branding Makers— y son «desde»: caducan.

	Hacerlo tú con IA (HARVYX)	Freelance o estudio del mercado	Proyecto conmigo (Juan Harvey Creative World)
Qué te llevas	El brief estratégico, gratis. Con un plan, el sistema de marca: logo, símbolo y sus variaciones de color, paleta, tipografías, voz y tono, normativa de uso, y el Brand Book en PDF con su kit en ZIP. Con Studio, tu equipo produce piezas para redes y publica en LinkedIn con su clic	Depende del tramo. Abajo: el logo y sus variantes. En medio: la identidad con su manual. Arriba: análisis de competencia, posicionamiento, identidad, manual y aplicaciones	El diagnóstico, la posición, el sistema de marca con su manual, las aplicaciones que decidamos al empezar, una sesión de traspaso con tu equipo, y la marca cargada en HARVYX (el plan Completo va dentro) para que tu equipo produzca con ella
Cuánto cuesta	Brief gratis · sistema desde 49 € · Completo 99 €, IVA incluido, pago único · Studio 25 €/mes	Identidad básica 1.500–4.000 € · identidad con manual 3.000–7.000 € · estratégico completo 6.000–15.000 € (Kirikrí) · identidad visual 750–3.500 € y branding completo de 2.000 a más de 5.000 € (Branding Makers)	Desde 7.000 € + IVA, pago único, con el 30 % de anticipo. Después, si lo quieres, el acompañamiento desde 600 €/mes
Cuánto tarda	Una tarde	De 3–5 semanas para un logo a 8–12 semanas para un proyecto estratégico completo (Kirikrí, leído el 18/09/2026)	25 días laborables: 5 + 5 + 10 + 5
Quién decide	Tú, solo, sobre lo que la IA te propone	El diseñador propone y tú apruebas, casi siempre por correo	Tú y yo, en una reunión. Las decisiones grandes no se aprueban por correo

Y la otra mitad de la tabla, que es la que de verdad decide:

	Es la opción correcta cuando…	Es un error cuando…
Hacerlo tú con IA	Acabas de empezar o estás validando · necesitas salir a vender esta semana · el presupuesto tiene dos cifras · tienes claro qué vendes y solo te falta la marca	Tienes varios públicos o varias líneas de negocio · hay relevo, fusión o venta · tu equipo aplica la marca cada uno a su manera · os eligen por precio
Freelance o estudio	Quieres criterio humano y tienes entre 1.500 y 15.000 € según el alcance · te vale aprobar por correo · no necesitas que la marca acabe funcionando en una herramienta para tu equipo	Pides «branding completo» por menos de 500 € (no existe, y lo dicen ellos) · no preguntas qué se excluye · te enseñan diseños antes de hacerte preguntas
Proyecto conmigo	La marca es un activo: habéis crecido, vais a vender o a comprar, hay relevo, o el posicionamiento no está claro y tu director comercial no sabe explicarlo en una frase	Solo quieres un logo · no tienes cinco horas en cinco semanas · necesitas resultados en una semana · lo que necesitas es una web

¿Qué dice el mercado sobre agencia o freelance?

He leído hoy las páginas que ganan esa búsqueda, y casi todas son agencias explicando por qué hay que contratar a una agencia. Aun así, dicen cosas útiles.

Branding Makers, en «Agencia vs. Freelance» (leído el 18/09/2026), pone el rango entero en una frase: la inversión «oscila entre los 400 € con un freelance y los más de 5.000 €» con una agencia. Al freelance le reconoce agilidad y coste bajo, y le reprocha un alcance «limitado a estética pura»; a la agencia le atribuye equipo, presupuesto cerrado y plazos por contrato, a cambio de más inversión. Y una advertencia que suscribo: un presupuesto bajo suele excluir la investigación, la consultoría estratégica y las aplicaciones reales. O sea, se queda en el dibujo.

The Branx, comparando agencia, equipo interno y freelance (leído el 18/09/2026), llama al freelance «la opción más económica» y avisa del riesgo de acabar con una marca «tipo Frankenstein» cuando pasan por ella varios freelances sin una visión unificada. Al Sur Estudio (leído el 18/09/2026) defiende la agencia pequeña y cercana por la atención personalizada.

Fíjate en lo que ninguna de las tres contempla: una tercera vía, ni freelance solo ni agencia con nómina. Un profesional senior que decide contigo, no te cobra el equipo que no necesitas y tiene una plataforma detrás para que la marca no se quede en un PDF. Por eso esta comparativa tiene tres columnas y no dos.

¿Cuánto cuesta de verdad un estudio de branding en España en 2026?

Las dos guías que hoy ganan esa búsqueda coinciden más de lo que parece, aunque los tramos tengan nombres distintos.

Kirikrí, para una pyme en Madrid (leído el 18/09/2026), publica cuatro tramos: identidad visual básica, 1.500–4.000 € (símbolo, logotipo y variantes; sin estrategia, sin manual, sin aplicaciones) · identidad con manual, 3.000–7.000 € · branding estratégico completo, 6.000–15.000 € (análisis de mercado y competencia, posicionamiento) · rebranding corporativo, de 12.000 € a más de 40.000 €. Y añade tres señales de alerta que me parecen lo mejor del artículo: «precios por debajo de 500 € para “branding completo”: no existe», un logo genérico sin derechos claros, y que te enseñen diseños antes de hacerte preguntas estratégicas.

Branding Makers (leído el 18/09/2026) lo parte en tres niveles: logo básico, 100–500 € · identidad visual, 750–3.500 € · branding completo, de 2.000 a más de 5.000 €. Y describe sin rodeos lo que te llevas abajo del todo: «carece de fase de consultoría previa», es habitual encontrar problemas de aplicación después, y el resultado «funciona y te identifica en un nivel muy básico, pero no está diseñado para competir».

Juntando las dos —son dos estudios, no un censo—, el mercado español se mueve así: identidad básica, 1.500–3.500 € · identidad completa con manual, 3.000–7.000 € · proyecto estratégico, 6.000–15.000 €. Por debajo de 2.000 € hay que preguntar siempre qué se ha quitado, porque algo se ha quitado: casi siempre la parte que decide si la marca compite o solo te identifica.

Mi proyecto, desde 7.000 € + IVA, está dentro del tramo estratégico del mercado. Lo que cambia no es el precio: las decisiones se toman contigo en una reunión y no por correo, las aplicaciones se eligen al empezar y quedan escritas, el plazo son 25 días laborables, y la marca no termina en un PDF sino cargada en HARVYX, con una sesión de dos horas con tu equipo. Dos rondas de revisión por fase, escritas; nada «a demanda». Si eres cliente de growy, un 25 % de descuento durante el año siguiente a tu última factura.

¿Puede la IA sustituir a un diseñador de marca?

Se lo pregunté el 18/09/2026 a ChatGPT y a Perplexity, con la misma frase que busca la gente, y contestaron lo mismo: no es binario. IA para explorar y producir; estudio cuando la marca es un activo, hay varios equipos o el posicionamiento no está claro. ChatGPT incluso propone un orden: estrategia (tú, con la IA) → exploración (IA) → identidad (estudio) → producción (IA y herramientas). Es, casi palabra por palabra, la oferta que he montado: criterio humano en la posición y la identidad, y la producción en una plataforma.

Dónde la IA es suficiente, y lo digo yo que la vendo: cuando lo que te falta es una marca coherente para salir a vender. HARVYX te hace las preguntas de un briefing de estudio, te entrega el brief gratis y, con un plan, el sistema entero de la tabla de arriba. Una tarde, menos de 100 €. Para quien empieza, eso es la diferencia entre tener marca y no tenerla.

Y dónde se queda corta, también sin rodeos. Los límites del producto: el logo va en formato de pantalla, no en el de imprenta (ese te lo entrego yo si trabajamos juntos); nada se publica solo, el último clic lo das tú; y es una cuenta por empresa. Pero el límite de verdad es otro: la IA te propone, no te discute. Con tres públicos que quieren cosas distintas, un socio que se va y otro que entra, o un equipo que lleva cinco años aplicando la marca cada uno a su manera, lo que hace falta no es un sistema más bonito: es alguien delante que te obligue a decidir qué eres y qué no eres.

¿Cuándo NO merece la pena pagarme 7.000 €?

Te lo digo antes de que me lo preguntes, porque es la parte de la comparativa que nadie escribe de su propio producto.

• Acabas de empezar. Si todavía estás averiguando qué vendes y a quién, no necesitas un director de marca: necesitas una marca decente, rápido, para salir y aprender. Eso es HARVYX: brief gratis, sistema desde 49 €.
• Solo quieres un logo. Entonces ninguna de las tres. Un logo sin posición es un dibujo y en dos años lo cambiarás. Si de verdad solo quieres el dibujo, HARVYX te lo genera con el sistema alrededor, que te va a servir más.
• No tienes cinco horas en cinco semanas. Mi proyecto se hace contigo delante y las decisiones importantes las tomas tú en una reunión. Si no vas a estar, no va a salir bien, y prefiero decírtelo antes de cobrarte el anticipo.
• Necesitas resultados en una semana. Son 25 días laborables y no se aprietan. Lo rápido es HARVYX: una tarde.

Tengo escrita una página entera con esto, porque cuanto antes te mande a la opción correcta, mejor cliente serás de la que toque.

¿Cuándo la IA se queda corta y hace falta alguien delante?

Son las cinco situaciones en las que veo llegar a las empresas que sí necesitan el proyecto.

1. Tienes varios públicos —o varias líneas de negocio— y la marca intenta hablarles a todos igual, o a cada uno con una marca distinta.
2. Hay relevo. Generacional, de socios, de dirección. La marca cuenta la empresa de antes, y la nueva dirección no sabe qué quitar y qué conservar.
3. Fusión, compra o venta. Dos marcas que tienen que ser una, o una marca que tiene que valer más cuando alguien mire el balance.
4. Tu equipo aplica la marca cada uno a su manera. El comercial tiene una presentación, operaciones otra, y la web es de un tercero. No es un problema de plantillas: nadie decidió el sistema.
5. Os eligen por precio. Desde fuera os parecéis a los demás, así que el cliente compara la cifra. Eso no lo arregla un logo nuevo: lo arregla una posición que tu director comercial pueda repetir sin mirar el papel.

He trabajado de verdad en seis sectores, por este orden de profundidad: deporte, logística, educación infantil, asesoramiento profesional, moda y alimentación. En todos he visto estas cinco situaciones, y en ninguno las ha resuelto una herramienta sola. Cómo se hace el proyecto, fase por fase, está en la página del proyecto.

¿Y si lo que necesito es una web?

Entonces te has equivocado de artículo, y me alegro de decírtelo a tiempo: una web no es un proyecto de marca, y yo no las hago. growy (growyai.com) sí: webs a precio cerrado, sin reuniones, entregadas en días, desde 490 € + IVA, con textos, SEO y páginas legales dentro. Y si después la marca empieza a pesar en las ventas, los clientes de growy vienen al proyecto con un 25 % de descuento.

¿Por qué fiarse de una comparativa escrita por quien vende las tres?

Porque es la única forma de que no tenga incentivo. Un estudio que solo vende proyectos de 7.000 € te dirá que la IA no sirve; una herramienta que solo vende planes de 49 € te dirá que un estudio es un lujo. Yo cobro en los dos casos, y en el de la web también: lo único que me interesa es que acabes en la opción que te va a funcionar, porque es la que te trae de vuelta.

Y hay un motivo más: mi propio negocio es el primer caso de esta combinación. Tres marcas con tres promesas distintas —lo hacemos contigo, lo haces tú con IA, lo hacemos por ti— sobre un solo sistema de marca compartido: el mismo azul, la misma geometría, la misma voz. Construidas por una sola persona con agentes de IA y criterio humano delante en cada decisión, que es justo lo que le propongo a una empresa. Lo que viene después de la marca —las piezas, el embudo, la prospección— lo estoy desarrollando, probando y validando a fondo en mi propio negocio, y va por muy buen camino.

Si después de todo esto sigues sin saber en qué columna estás, son 30 minutos de llamada sin presentación comercial: te digo cuál de las tres te conviene, aunque no sea la mía.

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